来吧综合网 史安斌等：百年迪士尼的发展困境与破局之说念：基于 PASTE 框架的分析|漫威|好莱坞|动画电影|财务报表|财务管帐|华特迪士尼公司

作家：史安斌（清华大学新闻与传播学院进修、伊斯雷尔·爱泼斯坦对听说播商议中心主任来吧综合网，本刊学术参谋人）；赵伦（清华大学新闻与传播学院博士后）

起首：《后生记者》2024年第5期

导 读：

本文运用PASTE框架，从政事、艺术、社会、时刻和经济五个维度对好意思国迪士尼集团面前的发展情状、困境偏激影响进行分析，在此之上结合时刻演进的变革机会建议破局之说念，多角度分析了百年变局给跨国传媒集团所带来的机遇与挑战，为国表里同业提供镜鉴与启迪。

2023年，迪士尼迎来了百年华诞。从一个袖珍动画使命室成长为全球文化传媒业的“旗舰”，迪士尼的收效之说念不错归因于对内容居品的连续创新与对价值栽种的不懈追求。但是，恰恰在这一年，其全球票房被“环球影业”等主要竞争敌手超越，失去了七年来独领风流的霸主地位。面对行业巨变和经济下行的影响，迪士尼如安在其百年历程中不竭适同一克服挑战，不仅是其本身韧性濒临的一场考验，亦然全球传媒业打破困境、寻求破局的一个缩影。

本文回想和梳理了好意思国迪士尼集团的百年发展程度偏激所取得的主要设置，接管PASTE框架从政事、艺术、社会、时刻和经济等维度瓦解了面前其所濒临的发展困境及成因和影响，并结合百年变局和时刻演进的变革机会建议了破局之说念，为中国传媒业优化打算“文化出海”计谋和在全球传媒业的强横竞争中脱颖而出提供镜鉴。

一、迪士尼的百年历程

在一个世纪的光阴里，迪士尼从一个袖珍动画使命室成长为全球文娱产业的翘楚，迪士尼的历程是其对内容居品不懈开发与对价值栽种不竭追求的评释。

1923年，沃尔特·迪士尼和罗伊·O·迪士尼兄弟在洛杉矶创立了“迪士尼”这一品牌。1928年迪士尼制作了第一部有声动画电影《威廉号汽艇》，“米老鼠”形象随之降生并成为迪士尼历史上的弥留里程碑，1937年推出的《白雪公主和七个小矮东说念主》既是电影史上首部动画长片，亦然首部荣获奥斯卡盛誉的动画电影，尔后《灰小姐》《睡好意思东说念主》《小好意思东说念主鱼》等成为久演不衰的全球动画大IP。

1955年在洛杉矶野外面世的迪士尼乐土充分利用了其IP资源偏激矫健的粉丝效应，开拓了主题公园的新业态，并先后在巴黎、东京、香港、上海等国际都会随处着花。如今这些迪士尼乐土都接踵成为各大城市的地标与全球驰名的旅游筹谋地。20世纪80年代迪士尼影业从动画片拓展到故事片，再拓展到出书、有线电视（包括迪士尼频说念和ESPN）、电视网（包括“成本城”传媒集团和好意思国播送公司），加上主题公园、邮轮和特准筹谋等繁衍业态，构建起了袒护全球、衔接文化传媒全产业链条的“魔幻王国”。[1]

迪士尼活着界列国进一步膨大其业务范围，涉足电视制作、电影刊行、奢靡品销售等多个规模，在投资列国有线电视和卫星电视公司时，将特准筹谋权授权给全天下粗拙3000家公司，并将其总共这个词电影和电视片库配上了35种言语。20世纪90年代末期，天下前10个畅销的家庭视频中有9个是迪士尼的动画长片。到1999年，它的国际收益接近50亿好意思元，相称于公司总收入的20%，成为全球文化传媒业的旗舰。[2]进入21世纪，打造超等强者IP的“漫威寰宇”又拓展了“迪士尼王国”的幅员。截止2023年12月，漫威文娱共上映了34部超等强者电影，获取了卓越300亿好意思元的票房收入。[3]《复仇者定约4：终局之战》《复仇者定约3：无穷干戈》《蜘蛛侠：强者无归》《复仇者定约2：奥创纪元》4部电影的票房均排在全球影史票房前10，《复仇者定约4：终局之战》在中国影史票房榜中也收货第8名的成绩。[4]不错说，漫威文娱的超等强者电影对全天下的影响都是广博无沿的。

除了影视内容，迪士尼还在全天下各个规模积极开发繁衍业务。它在日本、法国、中国建造了迪士尼乐土，并通过确立邮轮线趋附起来，使其商店遍布欧洲和亚洲大都市。迪士尼为它的主题公园、零卖业以及电影制作部门从85个国度和地区雇佣职工。迪士尼将其动画使命外包给亚洲动画公司，那边的画工和上色师欢快为便宜的工资使命。[5]

二、百年迪士尼的困境与挑战

2023年厚爱成为“百年老店”的迪士尼合座营收络续增长，达到888.98亿好意思元（约合东说念主民币6438亿元），同比增长7%，这是其四肢全球传媒文娱产业龙头的直不雅体现。但是在其维系名义茂密之势的背后，合座业务净利润同比下降25%。[6]但履行上，其净利润自2017年达到峰值147.75亿好意思元后，运行连年下降。此外，三年疫情对其经买卖务带来了一定程度的冲击，其间每年的净利润均未能卓越30亿好意思元。即使在疫后复苏的2023年，迪士尼净利润也仅为23.54亿好意思元，仍大幅低于疫情前的水平。以上这些繁华意味着迪士尼的盈利才略正处于大幅下降的态势中，若是今后几年不采纳妥当的策略，这种下降可能还将络续。

与此同期，迪士尼在全球传媒产业，止境是在电影规模的霸主地位也受到了前所未有的冲击。2023年全年总票房为48.27亿好意思元，低于“环球影业”的49.07亿好意思元票房数据，连年来初次滑落至全球第二。[7]此前，迪士尼已经一语气七年蝉联全球电影票房收入第一，“一超多强”的形式碰巧在其百岁华诞之年被完毕，从而激励了业界和公论的平常眷注。

2023年全年迪士尼乐土在好意思国的营收同比增长7%[8]，与此同期，其票价也在不竭飞腾。在已往的50年间，迪士尼主题公园的门票价钱攀升了快要40倍。[9]这充分体现了传媒产业左近和繁衍居品对其事迹增长的隆起孝敬。难能贵重的是，在近几年全球奢靡萎缩的配景下，迪士尼乐土依然保持了营收增长的态势，这令不少东说念主怀疑和担忧其真确的发展情状。在电影业务和主题乐土等中枢业务规模碰到的诸多难得，既是迪士尼面前边临的挑战，亦然其寻求进一步打破的机遇。

百年迪士尼面前边临的困境源于多种成分的共同作用，在电影业务方面主要体现为不雅影民风的线上化与不雅众的流失。经过这场疫情的考验，昔日被斯皮尔伯格等好莱坞名宿“抵制”的流媒体产业已炉火纯青，奈飞（Netflix）、亚马逊（Amazon Prime Video）等平台进入行业主流，与四肢好莱坞产业撑持的“八大片厂”平起平坐，并大有拔帜易帜的势头。在流媒体平台的冲击下，实体电影行业正资历提神要的转型。对于迪士尼来说，尽管其领有Disney+和ESPN在内的熟识线上影视业务，但面前合座经济步地的省略情味如故会给迪士尼带来巨大挑战。这不仅是短期的财务挑战，更是对于如安在快速变化的传媒影视规模中保持最初地位的恒久计谋问题。

除此除外，百年迪士尼碰到的困境还体目下其市值减少、团队限制缩减与内容传播不及等多个方面。连年来迪士尼的股价走势连续下落，相较2021年3000多亿好意思元的市值岑岭，2024年开年其市值下落接近一半。截止2024年1月19日，总市值仅为1657.40亿好意思元。其市值的一齐下行与多个原因干系。一是其订阅用户的减少，迪士尼的旗舰就业平台Disney+在2023年流失了接近400万付费会员，且该平台一语气两个季度出现了订阅用户的流失潮，而这亦然其有史以来用户流失最严重的一次。二是迪士尼团队限制的缩减。用户的流失导致裁人，以此“降本增效”。早在2023年6月，迪士尼旗下主力“皮克斯使命室”撤除了包括两名高管在内的遍及使命主说念主员，这在那时是该使命室十年来的初次大限制裁人。2023开年，迪士尼也晓喻了针对旗下多个部门的裁人规划，撤除7000个职位，以削减55亿好意思元的年度成本。这一系列出乎料想的变故固然使它的流媒体业务亏空收缩了4亿好意思元，但其仍需要面对同比下降26%的无言处境。2023年，集团全年净利润仅为23.54亿好意思元，同比下降25%。[10]这一系列的数字都突显了百年迪士尼面前发展碰到了前所未有的困境与挑战。

财务账面上呈现出的问题折射出深档次的危急。《白雪公主》《小好意思东说念主鱼》等由经典动画大IP进行真东说念主改编的重拍片堕入选角风浪，激励负面舆情。其主推的百年献礼片《星愿》口碑与票房双双“滑坡”，大热IP系列的《惊叹队长2》《蚁东说念主3》等后继乏力，被以为穷乏亮点。与以往比拟，连年来迪士尼“造梦”才略不及，费事像《冰雪奇缘》《自便动物城》《复仇者定约4》这么的“繁华级爆款”，这也在一定程度上反应了其在动画片、剧情片等撑持业务规模堕入了困境，尤其是在内容居品这一“王牌”业务上的“疲软之势”导致了票房下滑，因而被敌手奋发自强。迪士尼在百岁华诞之年失去了保持七年的“榜一年老”的江湖地位，不行不说是其面前困境和潜在危急的深切表征。

三、基于PASTE框架的分析

对于百年迪士尼的发展困境和破局之说念需要从学理层面上进行深入瓦解。传媒政事经济学接管的PEST框架约略从宏不雅层面对这种多元、复杂的商议问题提供具有针对性的商议视角。PEST框架最初由哈佛大学商学院进修阿奎拉在1967年出书的《扫描企业环境》中建议。它原来包含四个要素：政事（Political）、经济（Economic）、社会（Social）和时刻（Technological）。[11]该框架用于宏不雅环境分析来吧综合网，匡助企业评估外部成分对其业务的影响。

迪士尼目下边临的困境体目下多个方面，止境是电影业务、政事风险、文化冲突、绪论时刻以及全球经济环境等几方面。为全面反应和分析迪士尼濒临的困境，本文加入了“艺术”（Art）维度，形成了新的PASTE框架，即从政事、艺术、社会、经济和时刻五个维度商议、分析问题，以便有助于分析出迪士尼在新百年最先上的纾困与破局之说念。

（一）政事维度：涉政争议加多风险成本

在政事维度，连年来迪士尼的各式涉政争议使其承担了过高的风险成本。在处理政事明锐的内容和事件时，迪士尼濒临来自不同群体的月旦和抵制，影响了集团的全球商场策略和品牌形象。

2021年的超等强者电影《尚气》中出现了公交司机率领明锐数字袖章的桥段。2022年的《奇异博士2：自便多元寰宇》中出现了邪教旗下的反华媒体，引起中国网民的强烈活气。这对迪士尼与漫威的在华口碑酿成了巨大的负面影响。果如其言，《奇异博士2》未获准在华公映，时任CEO鲍勃·查佩克尽然发表了“莫得中国商场也能收效”的寻衅言论，激励了又一轮公论风暴，对迪士尼在华的合座业务带来了负面影响。

在全球地缘政事日趋复杂确当下，迪士尼也屡次卷入涉政争议当中。

2022年俄乌冲突爆发后，其赶快加入了跨国公司对俄罗斯的制裁，取消电影《芳华变形记》在俄上映规划，随后又全面罢手在俄业务，包括其内容和左近居品、邮轮业务和《国度地舆》杂志的运营。2023年10月巴以冲突爆发后，迪士尼赶快“选边站队”，为以色列提供了200万好意思元的挽救。同庚，迪士尼还在土耳其取消了原定在Disney+平台上播放的相关该国国父凯末尔的短剧《阿塔图尔克》（Atatürk），下架了该平台上近百部土耳其语的影视剧。这一系列具有寻衅性的举动激愤了土耳其各界。土耳其在朝党和反对党一致号令天下各地的土耳其东说念主卸载Disney+平台，乃至共同抵制总共这个词迪士尼集团的居品和左近居品。上述涉政争议纰漏了迪士尼恒久以来建立的“合家欢”的中立形象，不仅在对象国，也在左近及干系国度激励了公众对迪士尼与好意思国政事遮盖关系的猜忌，极地面影响了这家跨国传媒集团的好意思誉度和公信力。

总的来看，迪士尼连年来在处理与地缘政事和国际关系流程中的涉政行为，为其带来了较高的风险成本，其高管的失当决议和言诈欺其形象和声誉严重受损，导致了经买卖绩的下滑。在百年未有之大变局的配景下，像迪士尼这么的跨国传媒集团在面对各式政事议题时，需要进行全面的考量和各方利益的衡量，加强对全球政事生态和公论环境的监测，建立和调养与跨国合作伙伴的疏导机制和互助关系，并在面对明锐的政事问题时展现出高度的纯真性，实时调整商场和运营策略。一样兴味，像迪士尼这么的以国际传播为中枢业务的传媒机构，在遵守和平、发展、民主、目田、公说念、正义等全东说念主类共同价值的基础上接管“一国一策”“一区一策”的精采化议题传播策略，才更故意于公司的商场说明、恒久的品牌形象的踏实性，为其全球业务的可连续发展提供坚实的保障。

（二）艺术维度：费事创新导致品性下滑

艺术维度要从格式与内容两个角度考量内容居品的品性。恒久以来，迪士尼一直都是电影品性的标杆，但是连年来，尤其是在2023年，迪士尼出品的电影品性集体下滑的趋势激励了平常眷注。以音乐动画片《星愿》为例，四肢迪士尼的“百年献礼”，该片从开拍以来便备受眷注和期待。但是上映后口碑和票房都不尽东说念主意。该片在“豆瓣”上的评分仅为6.6分，在“烂番茄”、Metacritic等网站上因口碑不高，被列入“烂片”，是迪士尼近20年来评价最低的影片。在北好意思感德节的5天档期中，这部电影仅以3170万好意思元的票房排行第三，与以往迪士尼的同期成绩相去甚远。[12]驳倒界遍及以为，该片不管在内容上如故格式上都显得“粗俗”“普通”，剧情模式化，“套路”彰着，说明手法单调，毫无新意。

为顾忌其百年华诞，迪士尼对经典动画IP进行了真东说念主翻拍和续集制作，但这些作品也未获取好评。举例，《小好意思东说念主鱼》在豆瓣的评分仅为4.8，这部电影在内容上险些透顶守旧了原有的故事模式，仅仅在东说念主物塑造与具体的矛盾瞎想上进行了调整，并莫得太多新意。在格式上，这部真东说念主动画电影接管了迪士尼擅长的CGI时刻，通过电脑软件生成假造的三维图像，以打造出传神的视觉成果，将动画与现实结合在一说念。但在海底天下的塑造上，新版《小好意思东说念主鱼》并未给东说念主洗心革面的嗅觉，不少不雅众诉苦殊效水平不高，插揷综合网也有驳倒以为，其未能体现出原版动画中的震撼感。

艺术水准的遍及下降导致了票房和收益的下降。以2023年上映的诸多迪士尼电影为例，《惊叹队长2》《夺宝奇兵5》《阴灵鬼屋》《蚁东说念主与黄蜂女：量子狂热》等热点IP电影都说明欠安，莫得一部电影约略进入2023全年电影票房前十。上文提到的《小好意思东说念主鱼》固然全球票房达到了5.69亿好意思元，但远未达到之前的《狮子王》《好意思女与野兽》等真东说念主改编电影所创下的10亿好意思元的票房记载。

总体来看，迪士尼的艺术水准下滑是其面前碰到的枢纽挑战之一。恒久以来，迪士尼动画、电影、电视剧等作品的说明手法与叙事作风特有，以丰富的想象力、生动的脚色塑造和留连忘返的故事内核驰名于世。其特有的说明手法与艺术作风不仅夯实了矫健的品牌竞争力，也为其赢得了海量的全球“死忠粉”。面前迪士尼仍然需要在栽种艺术水准方面深耕细作，络续以内容为中枢，进一步栽种原创才略，并追求多元的说明格式，从而栽种其品牌形象，带动各种繁衍居品的开发，延长内容居品的传播链与价值链，为不雅众提供洗心革面的千里浸式体验。

（三）社会维度：过度宣扬“警悟文化”引起不雅众反感

面前好意思国“警悟文化”（woke culture）激励的“文化干戈”导致社会扯破，迪士尼四肢主流媒体非但莫得消弭社会不对，反而重振旗饱读“警悟文化”，激励公众的活气。以真东说念主翻拍电影《小好意思东说念主鱼》和《白雪公主》为例，这两部电影为了餍足“政事正确”的需要，使用黑东说念主女演员四肢主演，其中《白雪公主》的主演瑞秋·都格勒还被责问脑怒华侨。在漫威电影《不灭族》中，出现了黑东说念主脚色为日本广岛原枪弹爆炸而忏悔哀泣的桥段，这些例子不仅体现了“警悟文化”的矫枉过正，也滑向了虚无主见的历史不雅，加之迪士尼的不雅众主要为年青群体，其负面影响不言自明，激励平常争议亦在事理之中。

迪士尼在贯彻“多元、对等、包容”（DEI）原则方面使劲过度并非偶而个例，而是已经说明出机制化的倾向。

好意思国企业家马斯克因“警悟文化”与迪士尼高层交恶，后者捣毁了对前者领有的酬酢媒体平台X的告白援助。近期，马斯克公布了一份名为“包容性圭臬”（Inclusion Standard）的匿名文献，直指迪士尼在银屏形象（On Screen Representation）、主创团队（Creative Leadership）、幕后东说念主员（Below-The-Line）、行业准入与劳动发展（Industry Access& Career Development）等四个层面都存在着矫枉过正的倾向，其“失误”程度令东说念主咂舌，也影响了总共这个词集团业务的进一步拓展。[13]其中银屏形象的圭臬提到50%以上的脚色应为黑东说念主、LGBTQ+等少数群体，50%以上的演员来自少数群体，在主题与叙事中强化少数群体的“表露度”。所谓主创团队是指“50%以上的制片东说念主、编剧、蚁集制片东说念主来自少数群体”“选角总监来自少数群体”等。幕后东说念主员方面，“50%以上的照相、作曲等部门总监来自少数群体”“50%以上的使命主说念主员来自少数群体”等。而行业准入与劳动发展则触及“予以少数群体带薪放假的机会”“予以少数群体培训机会或助其栽种手段”等。匿名文献表露迪士尼需要在每一项圭臬中至少餍足其中的三条，以此体现其“包容性”。

事与愿违的是，这种僵化机械、违反艺术创作当然规定的东说念主为圭臬，不仅没得到平常认同，反而在网上激励了负面舆情。马斯克暗示，这种“包容性圭臬”本色上是“强制性和轨制化的种族主见与性别脑怒”。X平台的用户纷纷点赞、转发马斯克的这番“毒舌”言论。截止2024年3月24日，该推文已收货22.4万次点赞与5.9万次的转发。

四肢一家全球媒体，迪士尼这种为了少数东说念主的“政事正确”而加重多数东说念主不对的作念法震憾了列国大家对种族、性别、阶层等“烫手议题”的“明锐神经”，其所激励的公论战端固然带来了一定的话题流量，但从履行成果来看，这一作念法扯破了社会共鸣，也并未带来票房的增长，违背却因遭到抵制而堕入了“赔了夫东说念主又折兵”的困境。

当下，DEI已经成为跨文化传播的基本原则。跨国传媒集团都濒临着将其内容和品牌计谋与DEI原则相互结合的挑战。跟着好意思国大选围绕“警悟文化”的争议愈演愈烈，迪士尼需要在处感性别、种族、阶层等明锐议题时采纳更为求实而纯果真立场，尊重艺术创作的规定，幸免用“数量惩处”“一刀切”等轻易恶毒的惩处样式搅扰艺术创作。在秉持DEI原则的基础上，传媒机构要在内容抒发、文化多元与价值引颈上找到“最大条约数”。在面前天下走向极化对立的改动点，像迪士尼这么的跨国传媒机构更应当承担社会职守，凝华共鸣，弥合不对，打造天下端淑百花坛，画出多元文化和社群的“最大齐心圆”。

（四）时刻维度：创新乏力株连中枢竞争力

时刻维度主要考试传媒机构对于前沿时刻的应用。当下绪论时刻的快速更替与演进激励了传播模式与行为的巨变，也为迪士尼带来了无法躲藏的挑战。连年来，数字时刻和互联网绪论迅猛发展，传统的影院放映和电视播出模式正在被流媒体就业所颠覆。此前的电影与电视不雅众日益倾向于通过互联网平台不雅看电影和电视节目，这平直影响了迪士尼的电影票房收入和传统电视收罗的不雅众限制。尽管迪士尼已经推出了我方的流媒体平台Disney+，凭借其品牌积淀赶快灵通了商场，但奈飞、亚马逊等“生手”的自后居上令这家百年老店涓滴不敢懈怠。

而在应用和开发全新的制作时刻方面，迪士尼已运行逾期于竞争敌手。在群众媒体时期，迪士尼曾凭借其精深的制作时刻成为全球电影与电视内容规模的头部制作公司，并通过盈篇满籍的繁华级作品不竭扩大其最初上风。其所开发的应用制作软件Meander曾是行业标杆，藉此推出了《纸东说念主》《好意思食盛宴》《树洞除外》等一系列优秀的动画电影，展现了较强的“三渲二”时刻，让二维与三维的视觉成果辞别不再判若曲直。但在数智媒体时期，迪士尼在研发和应用新时刻上上风不再。尽管迪士尼面前在好意思国掌执着卓越5000个发明授权和外不雅瞎想等专利，[14]但其仍然濒临着各式质疑，并在竞争敌手的时刻创新冲击下显牛逼不从心。有报说念称，迪士尼的投资方Blackwells Capital月旦其在研发方面的进入不及，尤其是在东说念主工智能和空间打算方面“不想进步”。

比拟之下，迪士尼的主要敌手已经运行积极布局干系业务。奈飞在2023岁首发布了动画短片《犬与少年》，这部作品由奈飞与微软、WIT STUDIO共同创作，其中包括配景瞎想在内的不少格式是由东说念主工智能生成的。尽管该影片的视觉成果并莫得达到行业顶级，但此次尝试已经为奈飞异日影视AIGC的工业化提供了弥留的教诲。Meta在2022年曾推出了一款名为“Make-A-Video”的东说念主工智能器具，约略生成畅达的短视频。况且Meta研发了以Oculus Quest 2为代表的增强现实头显开荒，霸占了假造现实末端商场的先机。内容制作与内容呈现之间的时刻和会为Meta在内容产业带来了更大机遇。2024年上市的苹果Vison Pro亦然假造现实末端居品中的杰出人物，高质料的空间打算与交互瞎想，结合苹果自带的内容平台，也会成为迪士尼今后在这一规模的强盛敌手。

面对以上的挑战，迪士尼需要再行调整其对于新时刻的发展与应用想路，不竭栽种时刻创新，确立“首席时刻官”等高管岗亭以增强顶层瞎想，培养和蛊卦时刻东说念主才，醉心对东说念主工智能和假造现实等新兴时刻的研发应用。面前东说念主工智能大模子盈篇满籍，以ChatGPT、stable diffusion、Sora为代表的文生笔墨、文生图片、文生视频等东说念主工智能器具引颈潮头。迪士尼需要收拢东说念主工智能的波浪，通过东说念主工智能大幅栽种内容的制作遵循，进而增强内容呈现成果。迪士尼还需要实时眷注竞争敌手的时刻创新与应用情况，并调整本身策略，实时应付，开发相应的“东说念主工智能+假造现实”等新格式、新内容，防范对作品多形态、多维度的呈现。

（五）经济维度：复杂步地带来巨大挑战

经济维度辩论的是经济模式对迪士尼的影响。面前，全球经济下行、绪论使用变化、产业竞争加重和成本压力栽种等成分蚁集对包括迪士尼在内的各实体影院、主题乐土等业务共同带来了散漫的影响。对于迪士尼而言，数字经济的崛起与荣达无疑是对其影响最为深切的一个成分，促成其在筹谋模式、分发渠说念等方面进行一系列调整和变革。

数字经济是对面前以互联网为主要应用器具、绪论、渠说念等的经济模式的泛指。跟着绪论时刻的智能化探索与变革日益深入和熟识，数字经济、智能经济、数智经济等主见之间的界限愈发蒙胧。但从趋势上来说，它表征的就所以互联网为载体的全新绪论时刻对原有经济模式和奢靡样式的进一步发展。对于以迪士尼为代表的影视传媒企业，数字经济主要通过流媒体业务的开发得以体现。跟着数字媒体的兴起和流媒体就业的普及，不雅众对于传统媒体内容的奢靡样式发生了变化。越来越多的东说念主遴荐在家中通过流媒体平台不雅看电影和电视节目，而不是赶赴电影院或DVD商店等实体筹谋单元奢靡内容。

在这一配景下，迪士尼运行加大对其流媒体就业平台Disney+的打造。早在2019年11月12日迪士尼入局流媒体业务之前，这一商场已形成了多家有实力的流媒体平台相互竞争的形式。亚马逊于2006年上线了Amazon Prime Video，奈飞也于2007年上线。苹果也在2019年11月1日上线了Apple TV+。跟着迪士尼的入局，好莱坞大制片厂纷纷进入流媒体商场，华纳母公司AT&T于2020年3月成立HBO MAX，环球NBC母公司康卡斯特于2020年4月成立Peacock，派拉蒙母公司维亚康姆于2021年3月成立Paramount+，这么一来，除索尼外的好莱坞“大厂”都搭上了流媒体业务的快车。据统计，2023年全球视频流媒体商场限制已经打破1190亿好意思元，瞻望到2028年将达到1737亿好意思元。[15]

为了强化在流媒体商场上的竞争力，迪士尼早在2018年4月就推出了ESPN+，紧接着又在2019年5月收购了hulu，在推出Disney+之前已经瞎想好了对流媒体业务的布局。Disney+依然推出，坐窝蛊卦了社会的眷注。上线一年后，Disney+的订阅用户已经卓越8600万。[16]但是近四年来Disney+并未收货预期的收效，流媒体商场的强横竞争、本身的筹谋亏空等繁华都反应了迪士尼面前在流媒体规模碰到的问题。首先，2022年北好意思流媒体“订阅点播”（SVOD）业务商场呈现“一超多强”形式，奈飞以33.7%的商场占用率遥遥最初，亚马逊卓越20%紧随其后，Disney+则不及10%，仅排行第四。在矫健的“头部效应”反衬之下，Disney+与奈飞和亚马逊的差距远矫健于它与死后的HBO和Apple TV+。[17]显着，迪士尼在流媒体规模还需要络续大量进入才智收缩与头部顶流的距离。在营收方面，连续性的进入并莫得为迪士尼在流媒体规模带来太多收益，其流媒体业务在已往的四年里累计亏空卓越114亿好意思元，2023年第三季度，亏空也高达3.87亿好意思元。[18]这一数据愈加直不雅地反应了迪士尼流媒体业务的发展困境。

迪士尼此前将其在院线播放的经典电影封存到光盘之中进行售卖，形成了“内容保障柜”的模式，而跟着Disney+的上线，迪士尼开发了一个随时在线的播放库，这标明该集团已经把流媒体业务的筹谋与开发视作其发展的重心之一。但是，在电影商场怒斥风浪的迪士尼未能将其上风地位投射到流媒体商场。这是因为其上风在于线下业务，而非线上业务。那些广为东说念主知的经典电影和热点IP都需要通过实体院线与主题乐土这些线下绪论进行传播。而在线上，迪士尼不时只四肢热点电影与经典电影的多轮次播放绪论，这些内容居品的经济价值早已无法与其在实体院线上映时的价值同日而说念。由于费事优质的线上热点内容，Disney+等流媒体平台未能凝华中枢IP，也莫得扶植像主题乐土一样不错孵化和筹谋繁衍品的绪论或平台，使得居品价值链无法进一步延长，收敛了居品和平台的进一步升值。

针对在流媒体商场地临的商场竞争强横、筹谋亏空等问题，迪士尼不错利用其矫健的IP资源，络续坐褥和推出更多独家原创内容，包括电影、电视剧、记载片等，以蛊卦和留下用户。通过不竭更新独家高质料内容，增强Disney+的竞争力。也不错辩论把柄商场反馈和用户数据，纯真调整订阅用度和价钱策略，详情最优化的价钱，既能吸援用户，又能保证收益，在保持流媒体就业中枢竞争力的同期，探索其他收入起首，如通过电影院刊行、授权和商品销售等样式，收尾业务的多元化发展。

在百年未有之大变局和由东说念主工智能引颈的数智传播革新的时期配景下，百年迪士尼站在了一个新的历史最先上。固然在百岁华诞之际，这家全球传媒的“旗舰”碰到到了万般挑战，部分中枢业务堕入了前所未有的困局，但是从政事、经济、社会、时刻和艺术等维度上寻找破局之说念将为其收尾“凤凰涅槃”“浴火新生”铺平说念路，也约略为包括中国传媒企业在内的天下列国同业提供宝贵的镜鉴和有益的启迪。

参考文献：

[1][2][5]大卫·波德维尔，克里斯汀·汤普森.天下电影史[M].范倍，译.北京:北京大学出书社，2014:929，930.

[3]截止2023年12月，漫威寰宇一共上映了34部超英电影[EB/OL].(2023-12-03).知乎.https://zhuanlan.zhihu.com/p/670144850.

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[7]2023年环球卓越迪士尼成为好莱坞新霸主[EB/OL].(2024-01-05).时光网.

[8][10]滂湃新闻.迪士尼：2023财年收入888.98亿好意思元，同比增长7%[EB/OL].(2023-11-10).https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_25252509.

[9]新浪财经.加价近40倍，还要再涨？迪士尼CEO终于承认：激进了[EB/OL].(2023-03-14).https://finance.sina.com.cn/wm/2023-03-14/doc-imykvzpt5149491.shtml.

[11]G.Johnson and K. Scholes， “Exploring Corporate Strategy，” 5th Edition， Prentice Hall， London，1999.

[12]谷静.《星愿》票房惨淡：迪士尼不再“点片成金”[N].中国电影报，20231206(014).

[13]第96届奥斯卡电影“大年”的冷与热[EB/OL].(2024-03-12).FT中语网.?archive.

[14]知嘟嘟.迪士尼专利查询[EB/OL].https://www.iprdb.com/s?ds=all&dm=mix&p=&ps=10&s=score!&q2=&m=none&fc=[]&dm=mix&s=score!&cleantc=true&q=Disney.

[15]Allied market research. Video Streaming Market Size， Share[EB/OL].https://www.alliedmarketresearch.com/video-streaming-marke.

[16]订阅用户8600万，上线一年的Disney+终于要加价了[EB/OL].（2020-12-14）.微信公众号“全媒派”.https://mp.weixin.qq.com/s/1oStX7JuqFKH75tA_surmw.

[17]异日智库.流媒体帝国再续征途，多维旅途助推限制增长：奈飞初次袒护诠释[EB/OL].(2023-11-21).https://www.vzkoo.com/document/20231121a0a1e5704f37e59cffcb4693.html.

[18]迪士尼终于忍不住，要用流媒体带货了[EB/OL].(2024-02-24).微信公众号“奢靡最前列”. https://mp.weixin.qq.com/s/n_1xVFsgrw0ztCTMhmgSHA.

本文援用格式参考：

史安斌，赵伦.百年迪士尼的发展困境与破局之说念：基于 PASTE 框架的分析[J].后生记者来吧综合网，2024(05):69-75.