发布日期：2024-07-22 01:16 点击次数：62
波多野结衣作品番号
LVMH 集团董事长 Bernard Arnault 这么说过：“路易威登（Louis Vuitton）不仅是一家前卫品牌，何况是一家文化创意品牌。”
这句话的过错性在于：把路易威登的精神属性拉升到了挥霍圈的“另一个档次”。言下之意是，你不成用挥霍传统的买卖逻辑去评判路易威登的一举一动，包括脚下这场扬铃打饱读的“北京范儿”！
固然路易威登也曾在中国其他城市举办过访佛的传播活动，但当它来到中国的文化腹黑 —— 北京，所产生的适度和反响则又是“另一个档次”！
在北京中轴线的地标成立——饱读楼，相近巷子院落里的京味儿、构兵的车辆、前来打卡的搭客，共同组成了这里的喧嚣
在7月的北京，请扈从《丽都志》一王人深化了解：路易威登如何与千年古都发生奇妙的化学响应，将其品牌基因和文化传承天然地融入气场强项的北京城，作念一趟地纯正谈的“文化东谈主”？
丽都志
，赞7
路易威登布局了哪四个街区、两大平台？
Bernard Arnault 的另一句话大约谈出了挥霍牌为何要涉足文化限制：“恰是因为路易威登参与文化生计的各方面，才得以触达平庸的客群，从最过错的Z世代，他们是路易威登的赤诚粉丝，到更熟谙的客户群。”
固然咱们常会以年纪段、消死力来永别品牌客群，但深信关于路易威登而言，所测度注并向往文化的失掉者，都是不错与其张开对话的计划群体。
第4色播播当一个品牌对话的计划群体越巨大且散播，时时越磨练其品牌的号令力，以及品牌关于实质和活动的领路和计划才气。
从旅行、开通，到阅读、艺术，路易威登这次北京系列活动以品牌基因和传统为弁言，在线下线上都收效放射了更平庸的东谈主群限制。
7月10日，路易威登“北京范儿”限时空间于798CUBE、饱读楼、亮马河、国贸四大街区同期启幕，展售包括《路易威登城市指南》北京和巴黎特辑在内的品牌精选竹素、礼品、开通、旅行及生计艺术系列。
位于饱读楼的路易威登“北京范儿”限时空间
《路易威登城市指南》北京特辑中，将798姿首为“老厂房改酿成确现代艺术中心”，艺术家们的巧手妙心与建于五十年代的包豪斯立场厂房碰撞出火花，让这里弥漫开脱自便的艺术气味。
如今，798不仅是艺术家们的天国，更蛊卦了多数向往艺术、前卫与潮水的年青东谈主。
若是说798代表着北京的现代化创新，那么伫立于城市中轴线600年的饱读楼则是都门耐心历史的见证者，历来蛊卦着历史爱好者的打听。
位于798CUBE的路易威登“北京范儿”限时空间
兴致的是，自从北京大妈一句“这破城门楼子有什么好拍的”火遍收集，饱读楼和年青东谈主间的距离一下子被拉近了，于是，遛弯的住户、赶路的行东谈主、city walk 的年青搭客，都在这片街区留住脚迹。
国贸CBD 展现了这个城市的锐意与跳动，亮马河则不会放过每一个chill的机会，岂论是浆板如故皮划艇……
位于国贸CBD的路易威登“北京范儿”限时空间
位于亮马河的路易威登“北京范儿”限时空间
不同的功能区共同组成一座城市的生计格局，所谓文化生计也在这些方方面面中迟缓勾画出玄虚。插足不同社区，咱们看到了路易威登参与文化生计、放射不同东谈主群的天真注解。
北京中轴线
如今，在互联网期间，东谈主们的生计蔓延到线上，品牌也扈从脚步，在搪塞媒体平台上持续论说着北京故事。
路易威登初次在抖音同步开启限时线上书店，将包括《城市指南》系列在内的品牌出书物通过互联网传递给给更多东谈主群。
大约出乎好多东谈主的猜测，有着数亿用户的抖音已搭建起一座学问传播的会堂。
据抖音发布的《2024抖音念书生态数据薪金》，平台上，时长大于即是5分钟的念书类视频总和量为1143.43万个。用户群中，00后偏好度最高，爱看念书视频的00后占00后群体的比例，较其他年青层同类占比最大。
这背后，是平台构建的一套“抖音文化学问谱系”，冲破学问壁垒、调整“文化饥饿”。
路易威登不仅邀请滑雪开通员谷爱凌教导寰球一王人品读《城市指南》北京特辑，更借重平台的学问类矩阵，邀请抖音活跃文化东谈主洪晃等共享她们的私有观念。
滑雪开通员谷爱凌和抖音活跃文化东谈主洪晃品读、共享《城市指南》北京特辑
以书为媒，互联网的传播速率和广度，助力路易威登打出一条通路，在盛大书海中捕捉优质东谈主群，这在挥霍行业不错称得上的一次先锋、果敢的尝试。
而在小红书上，路易威登延续了“旅行”、“开通”的要道词，推出北京漫游指南，骑行、艺术、文化三条旅行阶梯畅游北京，在此前与平台共创的#和路易威登一王人旅行等词条基础上，进一步深化品牌与旅行的测度。
濒临一个比以往愈加概略情的畴昔，新客群是挥霍牌保捏增长的过错撑捏，但潜在的年青客户，他们的暖和点、偏好和民俗，催促着品牌在新的语境下再行构念念两边的对话。
线下活动小红书预约页面
线上线下如何联动破圈？
在互联网期间，数字化渠谈为线下活动和品牌声量的指数级增长提供了可能。
跟着路易威登“北京范儿”限时空间在四个街区启动，抖音、小红书等搪塞媒体平台上巧合就有博主、KOL的探店贴释出，在线上触达第一批品牌和KOL受众：
在开幕派对上和新裤子乐队嗨翻全场、品味北京纯正小吃和咖啡；在亮马河上和小伙伴一王人划桨戏水；在饱读楼下和滑雪开通员苏翊鸣组团骑行……
©yuyusai；大董GOODGO；P$K冠希不是陈冠希
路易威登中语播客节目 Louis Vuitton [EXTENDED] 北京特辑播出。老北京巷子里的声息和生计浮天真现在咫尺，震撼了游子的心弦，激勉更多东谈主的打听欲。
今天，东谈主们比以往任何技术都更渴慕寻找精神上的包摄感。城市，disise婷婷就提供了这么一个落脚点，让品牌找到了集结原土失掉者的机会。
节目临了，嘉宾引出息易威登的限时书店活动，水到渠成，完成一轮线上到线下的转换。
路易威登播客沙龙
对好多东谈主来说，路易威登出书竹素，大约是一个“冷学问”。上个世纪90年代后期，品牌发扬涉足出书业，更早之前，首创东谈主家眷第三代接受东谈主 Gaston Louis Vuitton 对体裁和竹素的深爱就为但品牌与竹素的结缘写下了序章。
今天，在品牌专卖店中，咱们仍不错看到艺术、前卫、旅行类的竹素。
在抖音，路易威登以“北京范儿”限时空间为机会，进一步尝试以新玩法破圈。用户搜索全链路遮蔽，从热门榜单，视频小蓝词，品牌专区等触点，在抖音掀翻念书飞扬，冲破行业壁垒，以学问、实质触达更平庸的群体。
路易威登抖音限时书店
自2020年8月开通抖音账号以来，路易威登已蕴蓄了近400万粉丝，为挥霍业内第一。
往日几年，路易威登一直不断探索抖音生态，从入驻后的一系列大秀直播，到展览、联名等活动的精彩片断，以及VIP ROOM和小步地工作，构建了一整套闭环链路。
线上即线下，搪塞媒体上每一次点击、访谒，致使预约等功能性操作，都是一次践诺天下中的传递。
抖音线上书店传播了路易威登的出书传统，小红书的线上指南则天真阐述了路易威登的旅行精神。
这些不仅是线上线下的引流，更为公众了解品牌增多了多维切面，丰富着路易威登的实质钞票和品牌形象。
从上海到北京路易威登的基因如何捏续与文化强干系？
“从早晨六点开动，城市各大公园里就能见到健硕的北京东谈主，他们正轻舞缓步，或者陶冶太极拳。”
“带杆拍子开通……是在巴黎发扬进行的第一项开通。时于当天，巴黎市区仍保留着网球场这个遗迹来缅想它的源泉。”
行将到来的奥运叫醒了北京、巴黎两座奥运城市的体育转头。在路易威登最新出书的《路易威登城市指南》北京和巴黎特辑中，这么先容两座城市的开通氛围和悠久历史。
体育开通帮咱们打开城市的一角，找到两座城市的开通点。
开通无国界，岂论是在后海公园里逗弄蟋蟀、在湖面冰上嬉戏的北京东谈主，如故在马场陶冶马术、在街头打篮球的巴黎东谈主，远离万里的东谈主们在体育中找到共识，不同的生计格局都闪现出对生计自己的深爱。
天然，体育仅仅这两座城市的一面。《路易威登城市指南》从体育、以及好意思食、好意思景、前卫、历史、文化、艺术等等方面构建起北京和巴黎的文化调换。
出身于巴黎的路易威登长久以来都将目力瞭望天下各地，专注于挖掘全球顶级城市的在地文化，北京天然是必不可少的一站。
动作自上世纪90年代最早一批插足中国阛阓的国外挥霍牌，路易威登一直走在挖掘中国阛阓在地文化的前沿。
自1998岁首次刊行《路易威登城市指南》，品牌的《城市指南》系列已游历纽约、东京、里斯本、东京等30座城市，每一期都会邀请在当地领有丰富生计陶冶的艺术家或都市爱好者，共享他们的城市体验。
《路易威登城市指南》系列
读者从旅行者的视角插足北京，打听这座城市的私密景点，宫宇和酒店、欢叫的餐厅和街角的小酒馆、吵杂的阛阓和僻静的博物馆，城市的文化与生计如抽丝剥茧般逐一展现在咫尺——这是路易威登深化挖掘、共享在地文化的格局，亦然品牌旅行精神的势必条款。
2023年10月，路易威登于上海苏州河边启幕“侬好，上海”限时空间，发布新版《路易威登城市指南》上海特辑，并推出首期中语播客节目Louis Vuitton [EXTENDED]、以及一系列念书会、文化对谈等活动。
本年，以播客节目为起原，路易威登拓展了更多在地化实质，以线上线下共创的格局将扩散效应最大化。
100多年前，在“蒸汽机期间”的大海潮中，品牌同名首创东谈主路易•威登先生恰所以一只创新的硬质旅行箱起家，开启了品牌的据说历史，旅行精神也就此深植于路易威登的品牌DNA中。
今天，延续品牌的精神，路易威登成为首个推出定制机票的挥霍牌。
限时空间绽放技术，“Louis Vuitton City Guide”APP 中的新版《路易威登城市指南》北京及巴黎特辑向公众绽放免费下载工作。品牌告白画面初次亮相于中国东方航空京沪航路，在到访北京的常旅来宾群中扩大“北京范儿”限时空间声量。
机场是路易威登的过错场景，品牌特辑曾出现在上海虹桥国际机场廊桥、上海浦东国际机场行李传送带，并在国内五家机场常设专卖店，在伦敦和多哈机场设有品牌贵客休息室。
这次通过登机牌，路易威登将品牌能见度从“机场”延展至了“机舱”。
旅行的生计格局仍是奢华在目前语境下的一谈注解，在探索和共享城市办法地的经由中，路易威登也让我方参与到了那座城市的文化生计之中，在潜移暗化中塑造或影响了失掉者对挥霍文化的领路。
｜图片来源：品牌提供、小红书博主图（见账号名）
｜包袱剪辑：朱若愚
